نجم كرة القدم: هل هي مشهورة لأنها غنية أم غنية لأنها مشهورة؟

كرة القدم (تسمى غالبًا كرة القدم في الولايات المتحدة) هي الرياضة الأكثر شعبية في العالم ، مع 4 مليارات من المشجعين الذين يرون أنها شغف وأحيانًا حتى ديانة. من حيث جودة اللعبة وتقاليدها ، يعتقد الكثير من الناس أن أوروبا هي المكان الأكثر جاذبية للمواهب والجهات الراعية والمستثمرين والمشجعين. ينعكس هذا النجاح في إجمالي الإيرادات التي حققتها أكبر خمس بطولات كرة قدم أوروبية (إنجلترا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا) في 2020-2021 البالغة 18.1 مليار يورو.

 

لكن ليس الذهب هو الذي يلمع. هذا الاتجاه التصاعدي له تأثير تضخمي على أجور اللاعبين المحترفين ، وعلى عكس نظرائهم في بعض الرياضات الاحترافية في الولايات المتحدة ، فإنهم يستفيدون من عدم وجود سقف للرواتب. ومن الأمثلة الحديثة على الإعجاب والغضب العقد الأخير لمدة أربع سنوات مع نجم كرة القدم ليونيل ميسي ، الذي وقع اتفاقية تصل قيمتها إلى 555 مليون يورو في عام 2017. لذلك ، فإن التكاليف التي يجب أن تتحملها أندية كرة القدم المحترفة تشكل تحديًا كبيرًا لنموذج الأعمال المستدام.

 

بالنظر إلى الأرقام الفلكية لبعض النجوم ، يطرح العديد من المراقبين والمشجعين سؤالًا واحدًا مرارًا وتكرارًا: هل يستحق لاعبي كرة القدم المحترفين حقًا المكافآت التي يحصلون عليها؟

 

الشعبية والأداء

في دراسة أجريت في مارس 2021 مع المؤلفين المشاركين أليساندرو بيازا (جامعة رايس ، الولايات المتحدة الأمريكية) ، فابريزيو كاستيلوتشي (جامعة بوكوني ، إيطاليا) ، وسايروس مهاجر (كلية IESEG للإدارة ، فرنسا) ، حاولنا توضيح هذا الموضوع من خلال استكشاف يؤدي مستوى المشاهير والمكانة إلى عدم تطابق محتمل بين أداء اللاعب والراتب.

استنادًا إلى مجموعة بيانات مكونة من 471 لاعبًا من أكبر خمس بطولات كرة قدم أوروبية لمدة عامين متتاليين (2015-16 و 2016-2017) ، يُظهر بحثنا أن المشاهير (من خلال حساب “الإعجابات” التي يتلقاها كل لاعب وتسجيلها) يؤثر عدد المشجعين) على صفحتهم الرسمية العامة على Facebook) والحالة (تقاس بعدد مرات الظهور في منتخبهم الوطني) على العلاقة بين رواتب اللاعبين وأدائهم (تقاس بالدرجات المتاحة على Whoscored). وبشكل أكثر تحديدًا ، تُظهر النتائج أنه بالنسبة للأشخاص ذوي الأداء المتوسط ​​، فإن كونهم مشهورين (الشكل 1) والوضوح العالي (الشكل 2) سيؤدي إلى رواتب أعلى عند نفس مستوى الأداء.

 

يوضح هذا أنه من أجل زيادة رواتبهم إلى الحد الأقصى ، قد يحاول اللاعبون زيادة اهتمامهم بملفهم الشخصي وشعبيتهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام. في الواقع ، الشعبية لا تعتمد بالضرورة على أداء اللاعبين ، ولكن يمكن تحديدها من خلال أسلوب حياتهم “الطبيعي” ، مما يزيد من شعبيتهم. نتائج استطلاع المشاهير هذه وثيقة الصلة بشكل خاص بأفضل “المؤدين” الذين لا يزال بإمكانهم تلقي مستويات عالية من المكافأة والشعبية ، ولكن لمزيد من اللاعبين “المتوسطين” الذين يديرون ملفات تعريفهم على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل احترافي (Facebook و Instagram و TikTok ، إلخ) للحصول عليها. تعويض أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، قد يُترجم الظهور الأعلى لهؤلاء اللاعبين إلى دخل أعلى للنادي (على سبيل المثال ، من خلال الترقيات والإعلان وحقوق البث). لا يأخذ النادي في الاعتبار أداء اللاعبين فحسب ، بل يأخذ في الاعتبار أيضًا قدرتهم على تحقيق الدخل المالي. يعود كمشاهير.

 

بالإضافة إلى ذلك ، تظهر نتائجنا أن الحصول على مكانة أعلى يمكن أن “يحمي” بعض لاعبي كرة القدم من الاختلافات في الأداء. على سبيل المثال:

 

يبدو من غير المحتمل أن يتعرض اللاعبون المشهورون (الذين يلعبون بانتظام للمنتخب الوطني) للرقابة (مثل المشجعين والصحفيين).

 

بمجرد الحصول على الشروط ، فإنها تميل إلى أن تظل مستقرة حتى في مواجهة تدهور الجودة أو الأداء.

 

لذلك ، أظهر بحثنا أنه عندما يلعب اللاعب بانتظام مع المنتخب الوطني ، فإن راتبه لا يعتمد بشكل كبير على الأداء ، كما هو الحال في مؤشر الحالة.

هذه النتيجة مهمة بشكل خاص للاعبين الذين قد يتوقعون أن يتضاءل أدائهم أو دافعهم في نهاية حياتهم المهنية ، حتى يتمكنوا من الاستفادة من راتب أعلى بناءً على جودة أدائهم السابق. لاعبون مثل ميسي وكريستيانو رونالدو ، أداؤهم يضمن مستوى رواتبهم ، لذا فهم مشهورون ويتمتعون بمكانة عالية ، لأنهم من أفضل اللاعبين أداءً ، على الرغم من أننا قد نتوقع أن يكونوا في مهنتهم لاحقًا في حياتهم المهنية ، فإن أدائهم سوف يكون. لتقليل المراجعة.

 

تظهر نتائج بحثنا أن هذا لا يحدث بالضرورة للفنانين العاديين ، بل سيصبحون أكثر ثراءً عندما يرتقون إلى الشهرة (من خلال وسائل التواصل الاجتماعي واللعب مع المنتخب الوطني).

 

الموارد والعقلانية

تقدم نتائج بحثنا نظرة ثاقبة للنقاش حول الاستخدام الرشيد للموارد المتضائلة في صناعة كرة القدم ، والتي أصبحت قضية ذات أهمية عالمية حيث حاولت الفرق الـ 12 الأخيرة إنشاء دوري أوروبي بديل لكنها فشلت. اعترف الاتحاد الأوروبي لكرة القدم مؤخرًا أنه نظرًا لتأثير الوباء على دخل الأندية المحترفة ، أدى نقص الموارد إلى توقف تطبيق اللعب المالي النظيف هذا الموسم. ومع ذلك ، يعتقد المراقبون أن ديون العديد من أندية كرة القدم المحترفة مثل مانشستر يونايتد وأتلتيكو مدريد وجلطة سراي ويوفنتوس قد وصلت إلى مستويات مقلقة حتى قبل الوباء.

 

تنطبق استنتاجاتنا أيضًا على البيئات والإدارات الأخرى التي تتأثر بشدة بالمصالح العامة ، مثل الرؤساء التنفيذيين في بيئات العمل المختلفة ، أو المديرين المبدعين أو الطهاة في صناعات مثل السينما والأزياء. نظرًا لأن الصورة العامة لا ترتبط دائمًا بـ “الأداء المرتبط بالعمل” للجهات الفاعلة ، يجب أن تدرك المنظمات أن الممثلين الذين يتم أخذهم في الاعتبار لمشاهيرهم قد يتم تعيينهم بسبب الاهتمام والدعاية التي يجلبونها إلى المنظمة. وهذا بدوره قد يؤدي إلى زيادة دخل المنظمة.قد تكون هذه المنظمات مستعدة لدفع رواتب أعلى للجهات الفاعلة ، وقد لا تؤثر الجهات الفاعلة بشكل مباشر على نتائج المنظمة من خلال الأداء الشخصي.

 

ومن الأمثلة البارزة على ذلك ما حدث عندما انضمت رائدة الأعمال ومؤثرة الموضة كيارا فيراجني إلى مجلس إدارة شركة الأزياء الإيطالية Tod’s. كان سعر سهم Tod مقيدًا سابقًا ، حيث ارتفع بنسبة 12٪ إلى 32.24 يورو ، وهو أعلى سعر منذ مارس 2020.

 

لذلك ، حتى في المستويات العليا من عالم الرياضة ، يبقى السؤال لقرون: هل الملابس تصنع الرجال (و)؟

قد يعجبك ايضا
نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط لنمنحك أفضل تجربة ممكنة على موقعنا. بالمتابعة في استخدام هذا الموقع، فإنك توافق على استخدامنا لملفات تعريف الارتباط.
قبول
سياسة الخصوصية