لماذا يتبنى الرياضيون الجامعيون فجأةً الشعارات الشخصية

جيمس آي بوي

كما أصبحت كلية الرياضة الشركات الكبيرة على نحو متزايد في الولايات المتحدة، مع العديد من المدربين الصورة ل laries تقاس بملايين الدولارات والعقود التلفزيونية تصل إلى المليارات ، وNCAA والمؤسسات الأعضاء فيها، والجامعات هذا المجال فرق، وقد وجدوا صعوبة في الاستمرار في الحفاظ على واجهة الهواة التي تمنع الرياضيين الجامعيين من الدفع مقابل جهودهم. في الأسبوع الماضي ، أذعنت NCAA للضغط العام قليلاً ، حيث غيرت قواعدها للسماح للرياضيين بالبدء في جني الأموال من “الأسماء والصور والمثال” (NIL) بطرق كانت محظورة من قبل ، مثل تأييد المنتجات أو بيع t- قمصان منقوشة بوجوههم.

من بين كل عواقب هذه التغييرات ، أحد الأمور الرائعة من منظور العلامة التجارية هو الظهور المفاجئ للشعارات الشخصية لعشرات من الرياضيين الجامعيين ، الذين لجأوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي لعرض رموزهم الجديدة. ومن المفارقات أن هذا التدفق من الزخارف الرسومية يلتزم بطريقة ما برؤية NCAA للرياضات الجامعية ؛ وهذا يعني أن عددًا من هذه الشعارات تبدو غير تقليدية. في كثير من الأحيان ، على سبيل المثال ، لديهم عدد كبير من العناصر الرسومية مكدسة أو نسب خارجة عن السيطرة.

لكن بالنسبة للجزء الأكبر ، على الرغم من ذلك ، فقد أخذ مصممو هذه العلامات إشاراتهم من عالم الرياضة الاحترافية ، حيث توجد معايير راسخة للشعارات الشخصية. يعد استخدام الأحرف الأولى ، جنبًا إلى جنب أحيانًا مع الأرقام الموحدة للرياضيين ، أمرًا شائعًا للغاية ، كما يتضح من الرموز التي استخدمها تايجر وودز وتوم برادي وجيانيس أنتيتكونمو.

 

بالطبع ، هناك تاريخ طويل في استخدام الأحرف الأولى لتمثيل الأشخاص – يعد الحرف الأول من أقدم أجهزة تحديد الهوية الرسومية – لكن تحليل بيانات العلامات التجارية الأمريكية يُظهر أن الأحرف الأولى تظهر في الشعارات الرياضية بمعدل 13 بالمائة أكثر من العلامات الأخرى. تميل هذه الأحرف الأولى الرياضية ، سواء في الشعارات الاحترافية أو الكلية الآن ، إلى التعبير عنها بخطوط سميكة تتدلى من زوايا متقنة ، وغالبًا ما تجعل الأحرف غير مقروءة تقريبًا وتقدم متعة الاكتشاف للمشاهد الذي يمكنه فك رموزها. تصنع بعض الأحرف الأولى شعارات أفضل من غيرها: يمكن التعبير عن “BS” لرجل الأعمال بن ستيل من جامعة نبراسكا بذكاء في وقت واحد كرقم موحده ، 95 ، بينما كان على سبنسر راتلر ، لاعب الوسط في أوكلاهوما ، إضافة نوع من الدعم إلى شعار الثعبان المسمى باسمه من أجل إنتاج “R.”

ليس من المستغرب أن يحاول الرياضيون في الكلية تقليد المحترفين عندما يتعلق الأمر بهذه الرموز الشخصية. بعد كل شيء ، تحاكي الشركات من جميع الأنواع شعارات بعضها البعض طوال الوقت. الأكثر إثارة للاهتمام هي العلامات التي تجرب شيئًا مختلفًا. اتخذ شعار لاعب الوسط في فريق Coastal Carolina Grayson McCall المسار الأولي المعتاد ، ولكنه يضيف البوري ، تسريحة شعر اللاعب المميزة ، إلى “G.” يشير رمز لاعب الوسط في ميامي من فلوريدا D’Eriq King إلى تاج بأسلوب مخربش يدويًا. ويمثل ظهير نبراسكا كام تايلور بريت نفسه بعلبة عصير ، ويلعب بلقبه “Cam Juice”.

إن العلاقة بين عوالم الرياضة الجامعية والتصميم الجرافيكي الذي تجسده هذه الشعارات قد ازداد قوة في السنوات الأخيرة. بينما قبل سنوات ، كان على فرق الكلية أن تهتم فقط بوضع شعار رائع على خوذهم ، وقد أدى الكفاح من أجل جذب اللاعبين المرغوبين إلى الحرم الجامعي في عصر وسائل التواصل الاجتماعي إلى قيام الفرق بتوظيف طاقم من المصممين لإغراء المجندين المحتملين باستخدام Instagram الجاهز. ” التعديلات ” ، صور معدلة بالفوتوشوب للرياضيين وهم يؤدون وضعيات بطولية في زي الفريق.

الآن قد تجد فرق الكلية نفسها مضطرة إلى التمحور في مساحة الاستشارات الخاصة بالعلامات التجارية أثناء محاولتها جذب المجندين مع وعد بمساعدتهم على الاستفادة من حقوقهم الصفرية. يبدو أن الكليات مستعدة للسباق لمعرفة من يمكنه الانحناء إلى الوراء بشكل أسرع لمساعدة لاعبيها على بناء علاماتهم التجارية الشخصية. بالفعل، لقد جامعة جنوب كاليفورنيا تصميم الشعارات لقائمة كرة السلة للرجال كامل لها، في حين أن ولاية تكساس و أوكلاهوماأنتجها لجميع لاعبي كرة القدم القادمين لعام 2020. توقع المزيد من التنازلات في السماح للرياضيين باستخدام شعارات الفريق في التسويق الخاص بهم. ومن قد يكون أول فريق يسمح للاعب بإبراز بصماته الخاصة على زي لعبته ، بنفس الطريقة التي سمحت بها XFL القديمة بالأسماء المستعارة على ظهور القمصان (هل تتذكر ” He Hate Me “؟)؟

بالطبع ، هناك الكثير للعلامة التجارية أكثر من مجرد شعار. والاستخدام الأكثر وضوحًا للشعار ، كعلامة تجارية يتم وضعها على البضائع المعروضة للبيع ، من المرجح ألا يفيد سوى عدد قليل من اللاعبين الذين يتمتعون بقوة النجوم لبيع عدد لائق من القمصان والقبعات. لن تتطلب معظم فرص NIL ، مثل بيع الشاي الحلو ، من رياضي أن يكون لديه شعار. لذا فإن العديد من شعارات الرياضيين هذه لن تصل إلى حد كبير من حيث الربح أو بناء العلامة التجارية. لا يهم أن بعضها سيئ التصميم ، أو أن الكثير منها متشابه. في النهاية ، ستعمل هذه الشعارات ، مثل العديد من الشركات التي تمثل الشركات في كل مكان ، في المقام الأول كعلامة شرعية: مجرد وجود شعار يجعلك تشعر وكأنك لاعب.

قد يعجبك ايضا
نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط لنمنحك أفضل تجربة ممكنة على موقعنا. بالمتابعة في استخدام هذا الموقع، فإنك توافق على استخدامنا لملفات تعريف الارتباط.
قبول
سياسة الخصوصية