قلنا أن الألعاب الأولمبية ماتت منذ عقود. إليكم سبب استمرارهم

هل ماتت الألعاب الأولمبية؟

 

إنه استفسار معقول. من المقرر أن تبدأ أولمبياد طوكيو ، التي تم تأجيلها بالفعل لمدة عام بسبب كوفيد -19 ، في 23 يوليو ، في ظل ظروف مشحونة. مع حالة الطوارئ في اليابان ، وتأكيد نظام الرعاية الصحية الياباني إلى نقطة الانهيار ، أعربت الغالبية العظمى من مواطنيها عن اعتراضهم الشديد على استمرار البلاد في استضافة الألعاب الأولمبية.

 

والذي يمكن القاء اللوم عليهم؟ تمثل الألعاب الأولمبية مجموعة ظروف مروعة للغاية لوباء عالمي: مئات الآلاف من الناس من جميع أنحاء العالم يتقاربون في موقع واحد. يجلسون لساعات في أماكن ضيقة – غالبًا في الداخل – ويصرخون في إثارة مفتوحة. في هذه الأثناء ، لا يتنافس الآلاف من الرياضيين فحسب ، بل يعيشون (ويقطنون) معًا في أماكن قريبة في “قرية”. بعد 16 يومًا ، يصعد الضيوف إلى الرحلات الجوية ويعودون إلى بلدانهم الأصلية.

 

ربما تومض الشعلة الأولمبية هذا الصيف ، لكن هذا السؤال الرهيب – هل الألعاب ميتة؟ – ظهر على غلاف مجلة Newsweek في مايو 1984 ، قبل 37 عامًا. جاء ذلك وسط امتداد تقريبي للحركة الأولمبية. تم استدعاء ألعاب ميونيخ عام 1972 – ولا يزال – في المقام الأول بالنسبة للرياضيين الإسرائيليين الأحد عشر الذين قتلوا على يد مجموعة من الإرهابيين. لم يكن إرث أولمبياد 1976 في مونتريال من الإنجازات الرياضية البطولية ، بل كان حسابًا بطوليًا ، حيث أن حدثًا تم تخصيص ميزانية لـ 250 مليون دولار كان يحمل ثمنًا نهائيًا قدره 1.4 مليار دولار – وهو دين لم يكن للكنديين سداده حتى خريف عام 2006. الولايات المتحدة كانت الدول من بين 65 دولة قاطعت ألعاب موسكو 1980 ، وهي رحلة ، مهما كانت مبررة ، من الجغرافيا السياسية إلى الرياضة.

 

لذلك ، بالنسبة لأولمبياد 1984 ، قدمت مدينتان فقط حول العالم عطاءات لاستضافة: لوس أنجلوس وطهران. بعد ذلك ، تمت الإطاحة بالشاه ، وتبع ذلك اضطرابات مدنية ، وسحبت طهران عرضها ، وأصبحت لوس أنجلوس فعليًا مضيفة بشكل افتراضي.

 

ومع ذلك ، مثل الكثير في ذلك الصيف ، أثبتت دورة الألعاب الأولمبية لعام 1984 أنها محورية. نعم ، قاموا بصنع لائحة من النجوم ، من بينهم مايكل جوردان وماري لو ريتون وكارل لويس. نعم ، سُمح للرياضيات أكثر من أي وقت مضى بالمنافسة – وهو ما لا يزال محرجًا بنسبة 23.1 في المائة. أرسلت الصين عدة مندوبين ، لتبشر بقوة رياضية جديدة. فتحت كرة القدم الباب لكسر معايير الهواة ، تاركة الباب مفتوحًا لفريق الأحلام الأمريكي في كرة السلة لعام 1992.

لكن النجاح النهائي – والإرث النهائي – لأولمبياد 1984 كان ماليًا. كان رئيس اللجنة المنظمة لأولمبياد لوس أنجلوس (LAOOC) مرشحًا مستضعفًا ، بيتر أوبيرروث. لاعب كرة ماء جامعي لديه طموحات أولمبية ، تعرض أوبيرروث لكسر في أنفه خمس مرات خلال مسيرته ، وسمح فقط للكاميرات بإطلاق النار عليه من جانب واحد. كرجل أعمال ، كان أكثر نجاحًا إلى حد كبير ، فقد كان مليونيراً مرات عديدة قبل أن يبلغ الأربعين من عمره. وكان يدير الأولمبياد كما يفعل مع أي شركة أخرى.

 

قبل الألعاب ، توقع أوبيروث مصدرين للإيرادات: الرعاية والتلفزيون. في الألعاب الأولمبية السابقة التي أقيمت في الولايات المتحدة ، دورة ألعاب Lake Placid الشتوية لعام 1980 ، وقع أكثر من 400 راعٍ ، لكنهم حققوا بالكاد 10 ملايين دولار من العائدات. إذا كنت تعمل في شركة معجون أسنان ، فستتبرع بأنابيب لجميع الرياضيين … ومعزوفة ، كنت راعًا أولمبيًا. استلزم نموذج Ueberroth عددًا أقل بكثير من الرعاة مقابل أموال أكثر بكثير.

 

فقط 30 شركة لديها استخدام حصري للشعار الأولمبي لخط إنتاجها ، وكان الحد الأدنى للسعر 4 ملايين دولار. قدمت كوكاكولا وبيبسي عطاءات مختومة لتصبحا راعي المشروبات. فازت شركة Coke ودفعت 12.6 مليون دولار ، أي أكثر من إجمالي عائدات الرعاية المجمعة لـ Lake Placid. رفضت Kodak السعر وعرضت 2 مليون دولار فقط ، مما جعل Ueberroth يتجرأ فعليًا على عقد صفقة مع شركة مقرها خارج الولايات المتحدة. وهكذا وافقت شركة Fuji اليابانية على دفع 7 ملايين دولار لمعالجة كل الفيلم في الموقع ، لتصبح راعيًا أولمبيًا.

 

كما رأى أوبيرروث التلفزيون كمصدر رئيسي للإيرادات. قدمت الأولمبياد أسابيع من البرامج الحية في وقت الذروة والتي نسميها لاحقًا “عرض المواعيد”. أي أن المحتوى الليلي كان مرتجلًا وغير مصمّم ، وأراد الجمهور مشاهدته في الوقت الفعلي. فازت ABC في حرب العطاءات هذه ، حيث خصصت ما يقرب من 300 مليون دولار للحقوق والإنتاج. ما مدى جوهر هذا العقد؟ في اليوم الذي أعلن فيه السوفييت مقاطعة الألعاب الأولمبية في الربيع في ذلك الربيع انتقاما من عام 1980 ، انخفض سهم ABC حيث خشي المستثمرون القلقون من انهيار التصنيفات. (قدم أوبيرروث نظرية مطمئنة مفادها أن المقاطعة ستؤدي إلى المزيد من الميداليات الأمريكية ، وتصنيفات عالية).

عندما وصل الرياضيون إلى لوس أنجلوس ، كان من الصعب تفويت مخصصات هذا التسويق التجاري. على الرغم من أن المصطلح لم يدخل اللغة العامية بعد ، فقد تم منحهم “أكياس غنيمة” من الرعاة ، بما في ذلك Levi’s Jeans و cans of Coke. من خلال شركة AT&T ، وهي جهة راعية أخرى ، تم منحهم أيضًا إمكانية الوصول إلى “نظام المراسلة الإلكترونية” ، حيث يمكنهم “إرسال رسائل لبعضهم البعض دون الحاجة إلى التقاط الهاتف”. (لم يكلف غالبية الرياضيين عناء إعداد كلمة مرور لهذا EMS ، والتي كانت ، في الماضي ، واحدة من أولى شبكات البريد الإلكتروني في العالم.)

 

كما توقع أوبيرروث ، كانت الألعاب بمثابة ثروة تقييمية. شاهد أكثر من 180 مليون أمريكي ، مما جعل دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1984 ، في ذلك الوقت ، الحدث الأكثر مشاهدة في تاريخ التلفزيون. بحسب نيلسن ، شاهدت تسعون بالمائة من جميع الأسر الأمريكية الألعاب في وقت ما. نظمت ماكدونالدز لعبة هدايا مجانية ، حيث قدمت البرغر (الذهبي) والبطاطا المقلية (الفضية) والمشروبات الغازية (البرونزية) عندما فاز الرياضيون الأمريكيون بميداليات. كان عدد الميداليات الأمريكية البالغ 174 يعني أن العديد من الأمريكيين غير الرياضيين تناولوا طعامًا مجانيًا في ذلك الصيف ؛ لكن ماكدونالدز لم تبق فقط كراع أولمبي ولكن أعادت الترويج في عام 1988. وكان رعاة عام 1984 الآخرين الذين التزموا بشكل جماعي بأكثر من 150 مليون دولار سعداء للجمعية.

 

في النهاية ، حققت ألعاب لوس أنجلوس فائضًا قدره 250 مليون دولار. تم استخدام الكثير منها لتمويل البرامج الرياضية في لوس أنجلوس. منشأة كرة السلة حيث طور نجم الدوري الاميركي للمحترفين الحالي راسل ويستبروك لعبته؟ تم تمويله من عائدات أولمبياد 1984. نفس الشيء بالنسبة لبرنامج دوري التنس الناشئ الذي لعب دورًا في تطوير فينوس وسيرينا ويليامز.

 

وهو ما يقودنا إلى طوكيو هذا الصيف. قد تكون اليابان تترنح من COVID-19 وقد يشعر الجمهور الياباني بالإهانة. لكن الألعاب ستستمر. ببساطة ، هناك الكثير من المال يتدفق عليهم حتى لا يفعلوه. لاستعارة عبارة ، هم أكبر من أن يفشلوا.

 

كانت طوكيو قد خصصت بالفعل ما يقدر بنحو 12.6 مليار دولار للبنية التحتية والمرافق ، وهي تكلفة ارتفعت بنسبة 22 في المائة إلى 15.4 مليار دولار بسبب التأخير ، أي أكثر من ضعف التوقعات الأولية. وبالمثل ، عندما تم تأجيل الأولمبياد العام الماضي بسبب COVID-19 ، فإن شبكة NBC – وهي شبكة تُصنف نفسها الآن على أنها موطن الأولمبياد – شهدت فجوة مليار دولار في ميزانياتها. ربما أشارت قناة إن بي سي ، بشكل مبهر ذاتيًا ، إلى أولمبياد ريو 2016 باعتبارها “أنجح حدث إعلامي في التاريخ”. نظرًا لكونها انتقالات تلفزيونية تقليدية إلى البث المباشر والجوّال ، لم تكن NBC على وشك ترك هذه الفرصة تفوت. لم يكن الرعاة ، الشركات متعددة الجنسيات ، يعتمدون على الأولمبياد ليس فقط من أجل الانتماء ، ولكن لفعاليات ضيافة العملاء.

ويمكنك رسم خط مستقيم يربط بين هذه الضغوط التجارية و 1984.

 

الآن ، كما كان الحال في السابق ، لم تنته الألعاب. ليس عن طريق تسديدة طويلة. ولكن من الجدير بالذكر أن سبب بقائهم على قيد الحياة لا علاقة له كثيرًا بالألعاب أو الرياضيين أو الميداليات.

قد يعجبك ايضا
نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط لنمنحك أفضل تجربة ممكنة على موقعنا. بالمتابعة في استخدام هذا الموقع، فإنك توافق على استخدامنا لملفات تعريف الارتباط.
قبول
سياسة الخصوصية